曾经的刘翔是中国的一块金字招牌，他的职业生涯成绩以及个人影响力都曾经取得过巨大的辉煌，无数的广告合同纷纷踏至而来，刘翔很快成为了亿万富翁。时过境迁，因为伤病原因连续两次奥运折戟，刘翔在国人心中的地位大打折扣。悲剧的是，现在的刘翔想退役都可能身不由已，因为身背10亿大合同，退役面临赔偿或三倍的违约金。
2003年，刘翔为可口可乐的代言费仅为35万元，这仅仅是入门级的合同。
2004福布斯中国名人榜，刘翔排名第90，收入160万元。制榜时，刘翔尚未参加雅典奥运，名声仅在田径圈内，参加世界田径黄金联赛成绩不俗，并为耐克和可口可乐做代言，而04年的雅典是他起飞的开始。
2005年福布斯中国名人榜，刘翔排名第3，收入2300万元，刘翔成为最受瞩目的奥运明星，雅典归来身价猛增。作为前辈的姚明曾告诉烦恼的刘翔：“刘翔，别发愁，也别恐惧……在这个世界上，能撼动你的，只有你自己!”姚明以自己为例告诫刘翔，只有埋头训练，才能远离烦恼。
2006年福布斯中国名人榜，刘翔排名第5 收入2600万元，2006年刘翔继续高歌猛进，赛场内跑出12个冠军，赛场外广告代言不断。
2007年福布斯中国名人榜，刘翔排名第2 收入5800万元。2007年刘翔迎来了巅峰时刻，他打破12.88破世界记录，广告代言接连升级。
2008年福布斯中国名人榜，刘翔排名第2 收入16,320万，08奥运如同一场梦，由于在中国举办，国人对奥运会的关注度推动运动员的商业价值显着攀升，中国体育赞助金额陡然增加，制榜时，奥运尚未开始，作为最受瞩目的中国运动员之一，刘翔被寄予了无限的期待，广告收入也陡然攀高。但是08年奥运会上的退赛，让他迅速陷入低谷。
2008年，据媒体推估刘翔意外退赛让赞助商的市场损失达30亿人民币，刘翔个人商机也损失10亿。
2009年福布斯中国名人榜，刘翔排名第5 收入13，028万。折戟奥运影响了刘翔的商业价值，商家信心急需他再次崛起来挽回。
2010年福布斯中国名人榜，刘翔排名第9 收入6,460万元，虽然“飞人”复出成绩出色，但是自己的刻意减少和商家担心风险还是大大的限制了他的收入。
2011年福布斯中国名人榜，刘翔排名第53，收入1825万元，尽管刘翔亚运会上跨栏依旧夺冠，但刘翔进一步减少了自己的广告和代言。
2012年福布斯中国名人榜，刘翔排名第40，收入2880万元，刘翔成绩有所回升，奥运年的关注也再次带来了不少广告和代言，这也意味着所有人都在期待他在伦敦奥运会上重现辉煌，这恐怕是他最后一届奥运会。
然而刘翔最终没有成功，在预赛第一栏触栏摔倒，单腿跳到终点，没有了再次奥运的机会，他的商业价值和收入恐怕会不可控制的下滑。
这些年来，刘翔代言过大约17个品牌，其中不乏耐克、可口可乐、VISA等国际大品牌。
这些广告代言刘翔只能得到其中的一半。刘翔的商业代言事宜由田管中心和刘翔团队共同商讨，代言等级和利益分配比例都有着严格的规定。对于刘翔的商业开发，田径运动管理中心的分配政策是：运动员分得50%，教练员分得15%，培养运动员的地方体育局分得20%，剩下的15%由田管中心提取。
刘翔迟迟不愿宣布退役主要是因为国家田管中心怕承担违约损失，现在的刘翔很难恢复到巅峰状态，再继续比赛已意义不大，但是想退役又退不了。
在刘翔签约的商业合同中，有的合同要等到今年年底才到期，所以，翔飞人要想退役恐怕最早也要等到年底了。